​​11月14日，“家国盛事：故宫博物院主题文创项目发布会”在故宫�建福宫召开，故宫博物院院长单霁翔出席发布会，中国光大集团文旅健康事业部副总经理郑颖宇，中青旅党委书记、董事长康国明应邀出席，康国明就进一步深化中青旅与故宫的合作发表主旨演讲，提出在文博研学、文物巡展和文创产品研发等三个领域开展深度合作。​

【以下，为演讲全文】

康国明致辞

尊敬的单院长、各位领导、各位朋友，

大家上午好！

很高兴参加故宫博物院"修身、齐家、平安天下--主题性、综合文化创意项目研发模式发布会"。

故宫作为中国最具代表性的综合性博物院，不仅有藏品数量与质量上的天然优势，更以对历史负责、对公众负责的主动意识，在营销、创新等方面走出了一条极有特色的路子，总结提炼了一套行之有效的模式来培育新型文化业态，取得了令人瞩目的成果，值得我们学习和借鉴。今天现场感受了几个文创项目的发布，更感受到故宫是新的故宫、活的故宫、动感的故宫。在此，我要向以单院长为首的故宫同仁表示由衷的敬意，同时也预祝此次系列文化创意项目取得好成绩。

中青旅是中国旅游行业改革开放的见证者。1980年，经党中央批准，共青团中央创立了中国改革开放后的第一家旅游类企业；1997年，中青旅成为中国旅游业第一家完整旅游概念的A股上市公司；2017年底，中青旅从共青团中央整体划转至中国光大集团，成为中国第一家拥有中央大型金融控股集团发展背景的旅游类上市公司。可以说，中青旅的全部发展过程，见证并积极参与了我国改革开放以来现代旅游服务业发展升级的历程。

中青旅是中国文化和旅游行业商业模式的开拓者。创立38年来，中青旅将国有背景与市场化机制有机融合，不断推进旅游产业价值链的整合与延伸，在景区、会奖、观光、度假、差旅、酒店运营等领域具有较强的竞争优势。特别是，中青旅在产品打造上，注重文化和旅游的深度融合。中青旅在12年前打造的乌镇，8年前打造的古北水镇，目前年接待游客约1300万，营业收入超过26亿元，净利润超过8亿元，在商业上取得了一定的成功。同时，世界互联网大会乌镇峰会、乌镇莲花剧院、乌镇戏剧节、木心博物馆、古北水镇长城剧场、英华书院等大型会议、活动和场所，以其鲜明的文化旅游融合属性，以其古典与现代、文化与技术、展示与体验等多领域跨界融合特征，赢得了市场的肯定。

中青旅与故宫的合作肇始于中青旅成立之初，在国门初开、境内外游客纷纷进入中国的八十年代，中青旅作为中国最早开展入境旅游、境内外青少年研学的旅游机构，几代优秀的中青旅导游员将故宫深厚的文化内涵，活灵活现的展现在海内外游客面前。

近些年来，中青旅与故宫继续保持在入境旅游、国内旅游合作的基础上，在会展旅游、整合营销、文创融合等领域进一步深化合作。比如前不久，由腾讯与故宫博物院联合主办的 "古画会唱歌"音乐创新大赛分享会，就是由中青旅旗下联科公司策划创意执行的。

各位嘉宾，文化产业和旅游业相融合，是近年来文化产业发展的一个显著特点和重要成果。故宫和中青旅都是中国文旅领域的标志性品牌，结合双方的优势，我提出三点合作建议，供大家参考：

一，进一步拓展以故宫文博为主题的青少年研学旅游。

我们都知道，以"旅游 教育"为主要特点的研学旅行正在成为国家和行业瞩目的焦点，中青旅也成立了专门的研学旅行事业部在专门从事这方面的工作，并取得了一些初步成果。

我们建议，着眼于一代人的综合素质的整体提升，通过有计划地、大量地组织海内外青少年到故宫开展研学活动，不仅能够提升文物利用率，使文物走出来、活起来，更能从青少年人生观、价值观形成的初期阶段，帮助他们建立文化自信，显著提升各方面的综合素质，这将是功德无量的盛事。

我们有信心充分发挥中青旅和故宫的综合优势，发挥全社会关心关注教青少年素质提升的综合优势，为服务广大青少年健康成长做出我们不可替代的重要贡献。

二，进一步加强双方优势资源的合作。在确保安全的情况下，探讨故宫在乌镇和古北水镇开展"故宫文物南北双镇巡展"，互设故宫-乌镇、古北水镇文创体验空间。从游客接待量来看，故宫年游客接待量约1600万，乌镇、古北水镇年接待游客约1300万，当然后者的综合文化素养和消费能力相对高一些。在这些特定对象面前展示故宫优质的文物资源和文创产品，不仅有利于促进文博知识的普及，也有利于取得显著的经济效益。

三，在故宫和中青旅之间建立合作机制，指定相关工作团队，就主题文创产品研发、高端会展旅游、整合创意营销等领域开展更深入的合作，更好的服务旅游者对美好生活的向往。 

各位嘉宾，

文化和旅游的相互赋能和深入融合，不仅是产业深入发展的大趋势，更是"不断满足人民日益增长的美好生活需要"的大目标。中青旅愿意与故宫一道，以更加优质的文化旅游产品和服务，为增强人民幸福感、获得感贡献力量。

谢谢大家！

​【发布会，精彩瞬间】

康国明观摩故宫文创产品

单霁翔、郑颖宇、康国明讨论中

三人持续交流中

参会人员合影

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